洲際迎來第13個品牌 Avid殺入中檔酒店市場
新聞來源：宏輝智通 發布日期：2017-09-19 瀏覽次數：2938Avid與洲際的智選假日品牌不同，它被歸類為豪華中檔品牌，洲際希望這個品牌專注于在北美地區拓展，首家酒店預計2019年年初開放。
繼6月洲際酒店集團（IHG）宣布推出新的中檔酒店品牌后，近日這個品牌終于正式曝光。
新品牌Avid酒店是洲際的第十三個品牌，洲際美洲首席執行官Elie Maalouf表示，這個品牌希望“以日常的價格贏得普通消費者”，瞄準的是超過1400萬旅客的200億美元的市場。
當被詢問有哪些關鍵詞可以描述這個品牌時，Maalouf表示他希望這個詞是“自信”，洲際品牌及營銷高級副總裁Heather Balsey在6月份介紹這個品牌的時候表示，該品牌將會是“新鮮的、公平的、坦率的”，“徹底反思這個空間中的酒店應該是什么樣子”。
新酒店品牌的特色功能包括：
所有酒店都將是新建的，面積為1.5英畝，擁有95至100間客房，至少有三層樓。
酒店擁有現代化的外觀，開放、通風的零售風格的入口，外觀設有冠層和醒目紅色樓梯間作為酒店的建筑特征。
強調公共空間。
免費早餐和隨時可取用的集市。
快速可靠的Wi-Fi服務。
得益于IHG全新的基于云的客房預訂系統，客人可以在到達酒店之前選擇特定的房間或區域。 Maalouf表示： “這個品牌擁有最齊全的功能，很快我們所有的洲際品牌也會迎頭趕上。”目前全球唯一提供類似功能的酒店公司是希爾頓。
這個酒店品牌只有兩種房型：國王（220平方英尺）和皇后（275平方英尺）。
所有客房浴室均為淋浴。
據Maalouf介紹，所有客房都設有專門的工作區，“干凈、現代的設計，優雅時尚”。
客人可以將自己設備的內容傳輸到客房的電視上。
該品牌logo靈感源于洲際品牌標志 “An IHG Hotel”。
“今天的空間沒有哪一家會像Avid這樣。”Maalouf指出，在洲際目前的品牌中，唯一的中檔品牌是Candlewood Suites，但這個品牌是一個純粹的長住酒店品牌。“原有的品牌并不能完全覆蓋我們亟需覆蓋的市場。”
反響如何？
事實真的是這樣么？或者Avid會是另一個為預算較為充裕的通用的現代中檔酒店品牌？STR指出，Avid與洲際的智選假日品牌不同，它被歸類為豪華中檔品牌。
Maalouf指出，洲際智選假日的經驗證明公司完全可以成功推出新品牌。 Maalouf還表示，Avid酒店與智選假日有明顯的區別。“Avid沒有游泳池或正式的會議空間。重點是冷早餐，價格比智選假日低10到15美元。業主的建筑成本也比較低。“
Maalouf還表示，業主的反饋對于Avid酒店的發展至關重要，公司還咨詢了業主咨詢委員會，以確保新品牌滿足業主的需求。
“開發商對品牌的第一個項目很感興趣，這是一個跨區域的大眾市場。”
Maalouf表示，洲際希望這個品牌專注于在北美地區擴張，因為該地區是全球最大的酒店市場。“這是正確的地區，我們在這個市場上有很大的發展空間，我們現在還沒有覆蓋。”
酒店大堂一角
如何贏得未來？
至于Avid酒店的競爭力，包括如何與Tru by Hilton和萬豪的Moxy等品牌競爭，波士頓大學酒店管理學院酒店市場營銷助理教授Makarand Mody表示：“酒店公司在不斷推出新品牌，從某種意義上來看市場是非常擁擠的。”
“但是細分市場中的品牌還沒有完全飽和，所以洲際機智地適時跟上。“Mody補充道。
酒店業對中檔細分市場興趣不減。今年早些時候，特朗普酒店和硬石酒店宣布將推出新的中檔酒店品牌。今年7月溫德姆酒店集團宣布收購中檔酒店品牌AmericInn。
Tru by Hilton于2016年1月首次亮相，表現非常出色。據STR統計，它是酒店行業歷史上拓展最快的品牌。
萬豪國際于2013年推出Moxy品牌后也大舉擴張，目前正在全球范圍內扎根。
Mody指出，與這兩個品牌相比，Avid被認為是一個更具吸引力的可靠的品牌，這似乎與洲際品牌的整體做法相一致。“新品牌的設計組件絕對能滿足現代旅行者的需求，但我認為洲際在品牌形象方面似乎采取了更保險的方式，并使其保持核心競爭力，價值驅動品牌。”
“Tru和Moxy在希爾頓及萬豪的品牌中是獨一無二的，他們比其他品牌更加大膽，差異化更明顯，而Avid似乎是洲際品牌的自然延伸。 Tru有更年輕和更充滿活力的個性，而Moxy是一個有趣的大膽的品牌，這兩個品牌有更多‘玩’的因素。從這個意義上看，Avid確有不同，但在經驗驅動的世界里可行么？”Mody補充道。
換句話說，洲際正在探索的是Avid酒店的設計和風格更加大膽的領域，它與Even 品牌類似，和英迪格一樣前衛，但又不像Tru與Moxy那樣大膽。
將Avid酒店與智選假日酒店相比較，Mody表示同意Maalouf的觀點，“從美學角度看，我認為Avid品牌與智選假日有所不同。此外，我認為Avid酒店的服務和體驗功能更符合千禧一代旅行者，而智選假日酒店傾向于迎合家庭用戶，當然，洲際對價值的關注是所有品牌的共同點。”
Mody指出，強調Avid酒店是洲際品牌系列的一部分也是一個聰明的決定，就像希爾頓在Tru后面加上“by Hilton”。
洲際預計Avid的首家酒店將在2018年年初建設，預計將于2019年年初開放。